Multinacionalk ne bi bilo, če ne bi kupovali njihovih izdelkov.
Nekatera velika podjetja so se odzvala, recimo Starbucks ali Marks&Spencer sta zelo progresivna na tem področju in nekatere izdelke pravične trgovine prodajata pod lastno blagovno znamko. Takšen odziv je pozitiven, seveda pa obstaja nevarnost, da se koncept razvodeni ali zlorabi oziroma da začnejo veliki »igralci« diktirati svoja pravila.