Še boljše pa bi bilo, če bi takšne družbe začele čarobni krog in tekmece spodbudile, da bi tudi sami začeli izdelovati okolju prijaznejše izdelke. Ford se je denimo odpovedal varčnejšim terencem, zato pa je General Motors na avtomobilskem sejmu v Los Angelesu predstavil terensko vozilo na električni pogon.
Chapman je prepričan, da se bo trajnostno oblikovanje prijelo in razširilo, ne glede na motivacijo.