Nekateri, tako kot Chapman, nameravajo izdelke zasnovati tako, da jih bomo hoteli imeti ob sebi do konca življenja. Drugi skušajo izdelati učinkovitejše in trpežnejše izdelke za široko porabo, ali pa takšne, ki jih je mogoče reciklirati. Postavili so si visok skupni cilj: preobraziti družbo, da v njej ne bo več prevladovala kultura metanja stvari v smeti.