Prodajalci upajo, da z neposredno povezavo med vonjem in čustvi kupce lahko zapeljejo v nakup izdelka določenega proizvajalca namesto konkurenčnega. »Pri blagovni znamki gre predvsem za to, kaj kupec meni o podjetju oziroma izdelku ‐ gre za čustveno povezavo s kupcem,« pravi Randall Stone, strokovnjak za trženje in svetovalec, ki je pomagal ustvariti značilni Samsungov vonj.
Za zdaj ni prepričljivega dokaza, da vonj izdelka prepriča kupca v nakup, je pa seveda povsem možno, da se zaradi njega tehtnica nagne v prid določenega izdelka oziroma znamke.