V neki raziskavi je psiholog Jonathan Haidt z univerze v Virginii ljudem povedal zgodbo o nenavadnem obnašanju ‐ denimo spolnem odnosu med bratom in sestro -, nad katero so se takoj zgražali. Izpodbijal je prav vsak argument, ki so ga podali sodelujoči, dokler jim jih ni zmanjkalo in so »v moralnem smislu ostali brez besed«. Trmasto so ponavljali, da je takšno obnašanje nesprejemljivo, čeprav niso znali pojasniti, zakaj.