Povprečen televizijski oglas je sestavljen iz vrste privlačnih podob, pomešanih s podobo izdelka. A če so prizori v oglasu skrajšani, ker upoštevajo mrk pozornosti, bodo možgani zelo verjetno prezrli informacijo, ki bi jo rad posredoval oglaševalec. Podobno tudi v časopisnem ali televizijskem oglasu ljudje običajno zaznajo glavno podobo, sekundarnih pa že ne več ‐ kar pa so delčki informacij, ki si jih oglaševalci obupno prizadevajo posredovati porabniku.