Zelo čudno sporočilo za javnost ‐ in obenem zelo unikatno in zelo učinkovito reklamno sporočilo. In ker je ni čez reklamo, ki reklamira samo sebe, ne preseneča, da je postalo sporočilo, da München ne bo imel tradicionalne reklamne kampanje, najboljša reklama za München. Ne spontano, se razume ‐ to sporočilo je bilo tako tempirano.