Največja konkurenca Apple TV je, nekoliko presenetljivo, XBox 360. Slednji sicer ponuja bolj neroden uporabniški vmesnik in še manjši disk, poleg tega je z dodatki (WLAN vmesnik, daljinec) nekaj dražji, a zato podpira tudi format MPEG-2 (naslednja nadgradnja pa naj bi prinesla tudi podporo formatu XviD), pa še igre lahko igramo z njim. Apple TV se v neposrednem dvoboju odreže bolje pri predvajanju glasbe in videa v nizki ločljivosti, pri vsebinah HD pa ga XBox 360 poseka.