Fujifilm je z modelom F810 krepko vrgel rokavico konkurenci, ki zaenkrat nima na voljo primerljivega fotoaparata, sploh ne v tem cenovnem razredu. Nekoliko moti le Fujijeva navezanost na kartice xD, saj so kartice SD precej cenejše, glede na to, da gre za aparat zelo visoke ločljivosti, pa je nakup zmogljive (in temu primerno drage) kartice prej nuja kot razkošje.