Raba iTunes je enostavna, omejitve zaradi zaščite pred kopiranjem tam kupljenih skladb niso (preveč) moteče, vse skupaj pa so pri Applu začinili še s številnimi reklamami in promocijami. Pepsi je, recimo, v iTunes zakupil kar 100 milijonov skladb in februarja letos je bila v Združenih državah pod približno vsakim tretjim zamaškom njihovih osvežilnih pijač desetmestna šifra, ki je omogočala brezplačen prenos poljubne skladbe. V trgovinah je tedaj menda mrgolelo mulcev, ki so kukali pod pokrovčke velikih plastenk, saj se je dalo videti, pod katerim se skriva zadetek.