Danes govorimo o tem ali naj se upremo blagovnim znamkam oziroma ali naj se jim ne in kot upor mi razvijamo spodbujanje drugačnega vedenja, v tem primeru osveščanje potrošnikov o blagovnih znamkah, dejanskih cenah in kvaliteti teh izdelkov. Mi želimo osveščenega potrošnika, ki ne naseda lažni reklami, pač pa ima samokontrolo pri nakupih. Naš prvi argument je vpliv blagovnih znamk na družbo.