V bolj optimističnih trenutkih razmišljam, da bi utegnila fragmentacija medijskih kanalov za sabo vsaj delno potegniti tudi fragmentacijo blagovnih znamk. Da je tako totalna prevlada globalnih "" tudi posledica koncentriranega, 'broad-casting' sistema množičnega komuniciranja.
Obstaja pa tudi dober pristop oglaševanja, in sicer bi tu navedel primer ameriškega podjetja Blendtec.