Pogosto je odločilno predlagati najprimernejši nabor medijev za pravo ceno s ciljem, da bo predlagana strokovna rešitev zagotovila uresničitev zastavljenih ciljev. Na stroki temelječe medijsko načrtovanje motivira trg medijev, da se razvija, pozitivno pa se odraža tudi na uspešnosti in konkurenčnosti slovenskih podjetij. Resne medijske agencije imajo naročene raziskave, vlagajo v razvoj svojih ljudi in podpirajo razvoj stroke.«