Sicer pa je medijski prostor potrebno gledati kot kompleksno vsebino in ne skozi prizmo dveh medijev«. Odločajo se tudi na podlagi tržnih raziskav, ki pa jih nočejo razkriti, saj sodijo v kategorijo marketing inteligence. Iz Petrola pa sporočajo, da so oglaševanje v Večeru zmanjšali in ga povečali v Delu zaradi usmeritve k poslovni ciljni javnosti, v Dnevniku, Mladini in Magu pa naj nikoli ne bi posebej veliko oglaševali.