Medijski zakupniki imajo namreč pred majhnimi oglasnimi agencijami prednost: s tem ko zbirajo naročila večjih podjetij, lahko dosežejo višje popuste pri prodaji oglasov. Po drugi strani pa medijski zakupniki tržijo tudi storitev medijskega planiranja. Z raziskavami, s svojim znanjem ali z izkušnjami obljubljajo najboljše učinke pri potrošnikih glede na vloženi denar.