Da bi lahko videli potek dogodkov, ki so pripeljali do spremenjenih razmerij, se je treba vrniti v november 2005. Takrat sta , direktor Spem Komunikacijske skupine, in , prav tako iz Spema, ustanovila podjetje Media Polis. Kasneje se je iz njega kot predstavnik sicer umaknil, direktor podjetja pa je postal . Media Polis je bil že od začetka zastavljen kot podjetje, ki načrtuje oglasne strategije, usmerja oglase in zakupuje medijski prostor.