A politični marketing nas uči, da je za politika največji problem, če izgubi zaupanje. Če volilci spregledajo, da je njegova podoba drugačna od njegovih besed in dejanj. In če spoznajo, da se v politiku, ki v javnosti vešče igra nogomet in ki se je obdal z lepim dekletom, skriva tudi človek, ki še vedno preganja Udbo, brska po varnostni službi in v drugih političnih alternativah ne prepozna konkurentov, pač pa sovražnike.