Mediji za delovanje potrebujejo stalen pritok informacij in tem. Ekonomske in politične elite imajo dovolj virov, da lahko organizirajo obsežne enote za stike z javnostjo, ki medije redno zalagajo z gradivom. Tako si zagotovijo, da je njihova informacija najobsežnejši in najbolje pripravljen medijski vir, in s tem ključno vplivajo na vsebino medijev ter obravnavo dogodkov.