Nastala je leta 2003 in družbam pomaga čim bolj omejiti okoljski vpliv embalaže ter določiti prednostne naloge na tem področju: ali jim je pomembnejše, da je embalaža razgradljiva, da jo je mogoče vnovič uporabiti, da je iz recikliranih materialov, obnovljiva, da je za njeno proizvodnjo treba le malo energije ali da se pri tem uporabljajo obnovljivi viri energije... Priznavajo pa, da so na koncu koncev prav vse vrste embalaže tako ali drugače neprijazne do okolja. »Trajnostna embalaža danes ne obstaja; imata jo recimo le jajce in banana,« v šali pripominja Johnsonova.