Proizvajalci embalaže, ki samo v ZDA obrnejo kar 150 milijard dolarjev na leto, na težavo gledajo drugače. Trdijo, da porabniki kupujejo izdelke z veliko embalaže, čeprav so na voljo tudi takšni z manj ovojev. Embalaža naj bi poleg tega po njihovem preprečevala nastajanje več odpadkov, kot jih povzroča sama, saj se zaradi nje poškoduje manj blaga, kar pomeni, da se ga manj zavrže.