Večje družbe lahko več vložijo v oglaševanje in trženje, kar je v panogi, ki temelji na javni podobi in navdihu, zelo pomembno. Lahko si privoščijo financirati obsežno maloprodajno mrežo, najnovejšo tehnologijo in zaposlijo najbolj nadarjene oblikovalce ter vodstvene kadre. Stroški trženja so lahko zelo visoki, zanemarljivo ni niti odpiranje trgovin in usposabljanje prodajalcev.