Na novo nastali trgi v Aziji so vse pomembnejši in zahtevajo vse večje naložbe v izdelke, trgovine in trženje. Slavna imena vstopajo na nova poslovna področja, denimo hotelirstvo in notranje urejanje. Italijanske družbe so pozorne tudi na glavne tekmece ‐ na svetovnem trgu s prestižnimi izdelki prevladujejo francoska podjetja, ki imajo kar 36-odstotni tržni delež.