Prodaja Filtra 57 je skokovito narasla in v naslednjih petnajstih letih smo s proizvodnjo komaj dohitevali povpraševanje.«
Leta 1965 so zastarelo kartonsko škatlo zamenjali z mehkim pakiranjem, v kakršnem je Filter 57 naprodaj še dandanes, obenem pa so dolžino cigarete povečali z 72 milimetrov na 80. V naslednjem letu se je povpraševanje povečalo za 750 odstotkov, ob stoletnici Tobačne leta 1971 ‐ pokrovitelj proslave je bil član predsedstva Zveze komunistov Jugoslavije osebno ‐ pa se je prodaja povečala kar 146-krat.