Več ur smo zasedali in se dogovorili, da kot generalni direktor pripravi odgovor, v katerem govoric ne bo ne ovrgel ne potrdil, kar se je izkazalo za odlično marketinško potezo. Prodaja Filtra 57 je skokovito narasla in v naslednjih petnajstih letih smo s proizvodnjo komaj dohitevali povpraševanje.«
Leta 1965 so zastarelo kartonsko škatlo zamenjali z mehkim pakiranjem, v kakršnem je Filter 57 naprodaj še dandanes, obenem pa so dolžino cigarete povečali z 72 milimetrov na 80.