Vsi tisti, ki 1 mesec ne bodo kadili, bodo potem dobili lepe denarne nagrade. Zaradi te propagande pa so ostali zaskrbljeni lastniki tobačnih tovarn, ki so začeli s protipropagando, ker se boje, da bi zglede tovarne 'Philips' sledile še druge. Ameriška tobačna industrija pa je dala na razpolago 600.000 dolarjev za raziskavo raka.