Zaradi nenadnega vzpona popularnosti so poskočila pričakovanja, vzpon pa ni nadzorovan. Kadar se npr. kakšnemu podjetju zgodi nenaden porast uspešnosti in je rast posledica znanih, načrtovanih potez, je z rastjo podjetje zadovoljno. Če pa razlogov ne zna prepoznati, pa je seveda zaskrbljeno.