Bogati posamezniki postajajo običajni državljani, trgovci in podjetniki. Ekonomsko bogastvo Rothschildov, Rockenfellerjev ali Vanderbiltov izhaja iz njihove podjetniške sposobnosti in nove ekonomske demokracije, da v bistvu zadovoljujejo potrebe drugih. Henry Ford je na primer ljudem priskrbel množične avtomobile, Michaell cenene računalnike, Gates globalna spletna orodja, Ingvar Kamprad pa mrežo trgovin Ikea.