Povedano preprosto, družba bo prodala več pralnih strojev, če bodo porabniki zaradi njihove varčnosti dobili nižji račun za vse dražjo energijo. Še boljše pa bi bilo, če bi takšne družbe začele čarobni krog in tekmece spodbudile, da bi tudi sami začeli izdelovati okolju prijaznejše izdelke. Ford se je denimo odpovedal varčnejšim terencem, zato pa je General Motors na avtomobilskem sejmu v Los predstavil terensko vozilo na električni pogon.