Tudi Chapman je optimističen: »Ljudje nimajo nič proti temu, da bi stvari uporabljali dlje, težava je, ker v številnih panogah ne vedo, kako začeti drugačno proizvodnjo.«
Kljub temu je spremembe že opaziti. Porabniki čedalje bolj mislijo na okolje, številne velike družbe vneto uvajajo trajnostno oblikovanje in si s tem večajo zeleni ugled pri porabnikih, hkrati pa za korak prehitevajo konkurenco.