Cooper poudarja, da je že zdaj veliko kupcev, ki z veseljem odštejejo več za kakovosten izdelek, in da običajno bolj cenimo in lepše skrbimo za dražje stvari. Kakovost, trajnost in energetska učinkovitost so že danes pomembni dejavniki, ko kupujemo pohištvo in belo tehniko, in ni razloga, zakaj ne bi tako razmišljali tudi pri kupovanju drugega blaga, kot so oblačila in igrače. Tudi Chapman je optimističen: »Ljudje nimajo nič proti temu, da bi stvari uporabljali dlje, težava je, ker v številnih panogah ne vedo, kako začeti drugačno proizvodnjo.«