Chapman priznava, da nas ne bo preprosto prepričati, naj kupujemo manj, in naj kupimo le tisto, kar nameravamo uporabljati dolgo časa. Trenutno je zaradi cenovne konkurence med prodajalci na drobno ceneje kupiti nov izdelek kot popraviti starega. Izdelki, ki bodo imeli daljšo življenjsko dobo in na katere se bomo tudi čustveno navezali, bodo najbrž dražji, zakaj bi torej pozabili na ceneno robo in izbrali trajnostne izdelke?