V Naravnem kapitalizmu Hawken in njegovi soavtorji pravijo, da bi bilo v razvitih državah količino materiala in energije mogoče zmanjšati za 90 do 95 odstotkov, ne da bi bila zato kakovost storitev kaj slabša. Thackara je prepričan, da ne smemo čakati na tehnološko rešitev čez noč ‐ saj 95 odstotkov odgovorov na težavo že poznamo. Zdaj moramo temu prilagoditi tudi zasnovo izdelkov.