Nihče nima nič od tega, če gledalci množično zapuščajo dvorane. Blagajniški izkupiček ne more odtehtati slabega občutka pri gledalcih in ustvarjalcih. Osrednja promocijska sredstva, kot so festivalski katalogi ali filmska publicistika, podajajo o filmih zelo subjektivna mnenja, za katerimi v glavnem stoji osebni interes.