Družbe o tem molčijo, saj hočejo, da se povezava med vonjem in blagovno znamko vzpostavi podzavestno. Veliko družb tudi ne prizna, da so njihove trgovine odišavljene, saj se bojijo, da vonj potem ne bi dosegel namena. Mednarodna družba International Flavors and Frangrances, ki je sestavila Samsungov zaščitni vonj, noče razkriti nobene od sestavin, niti tega, katero od lastnosti svojih izdelkov je Samsung z njim hotel poudariti.