Izbira vonja se posreči prej po naključju kot zaradi tehtnega preudarka, pravi, in je le v izjemnih primerih ustrezen glede na ciljno skupino, še redkeje ga predhodno preskusijo. Kljub temu je mnenja, da bo odišavljenega zraka v trgovinah vse več. V nekaterih družbah pa so se odločili, da bodo strokovno izbrali ustrezen vonj za posamezno ciljno skupino.