Ko so prostovoljcem dali odišavljeno zobno pasto in takšno v modri embalaži, so šest tednov kasneje lažje opisali dišečo pasto. »Barvam smo izpostavljeni večkrat in jih vidimo v različnih kontekstih, zato je ne povezujemo s pasto, vonj pa je bolj enkraten in nam zato izdelek lažje prikliče v spomin,« je prepričana Morrinova.
Daltonova se strinja, da poskus res podpira zamisel o odišavljanju izdelkov, ker naj bi se tako bolje prodajali, vendar opozarja, da to še ni dokaz za večji vpliv vonja od.