»Vonj torej ima vpliv na človeka in ena sama negativna izkušnja nam ga lahko priskuti,« pravi Daltonova. Te ugotovitve so obetavne za proizvajalce, ki bi svoje izdelke radi opremili še z zaščitnim vonjem.
Čeprav se pozitivna povezava vzpostavi kasneje, začasni rezultati najnovejše raziskave Morrinove kažejo, da vonj okrepi porabnikov spomin na neki izdelek bolj kot barva, vendar le, ko mineta dva ali več tednov.