»Vsak vonj zbudi prijeten ali neprijeten občutek,« pravi Avery, vodja znanstvenikov na institutu za trženje z vonjem. Po njegovem mnenju tudi ne bi smeli podcenjevati človekove zmožnosti za ocenjevanje vonjev. Ko izberemo odišavljen izdelek, kot je šampon, najprej preverimo, ali nam ustreza vonj, damo ga poduhati tudi drugim, šele nato pa pomislimo, ali je primerna tudi cena.