Ko podatki o vonju po vohalnem živcu potujejo iz receptorjev v nosu in dosežejo možgane, limbični sistem spodbudijo prej, kot bi ga drugi čuti, pravi Pamela Dalton, ki raziskuje kognitivno in senzorno psihologijo. Pri sesalcih se tako sproži skoraj takojšen čustveni odziv. Ta uvodni odziv naj bi tržniki izkoristili za spodbujanje k nakupu.