Morrinova je na svoje začudenje ugotovila, da lahek, prijeten vonj ni imel nobenega vpliva na impulzivne kupce, zato pa je velikokrat zapeljal premišljene ‐ ti so zapravili za 14 odstotkov več denarja kot tisti, ki jih ni omamljal prijeten vonj. Rezultat sicer ni v nebo vpijoč, vendar tržniki pravijo, da gre vsekakor za pozitivno gibanje.
Vonj nesporno vpliva na nas, ni pa še natančno raziskano, kako.