V enem od njih so spuščali prijeten vonj po južnem sadju, nato pa kupce ob izhodu iz središča prestregli ter jih povprašali, koliko so zapravili. Kupce so razdelili na dve kategoriji: »premišljene«, ki so običajno kupili le tisto, kar so se namenili, in »impulzivne«, ki so zase dejali, da so več kot muhasti, ko gre za zapravljanje. Morrinova je na svoje začudenje ugotovila, da lahek, prijeten vonj ni imel nobenega vpliva na impulzivne kupce, zato pa je velikokrat zapeljal premišljene ‐ ti so zapravili za 14 odstotkov več denarja kot tisti, ki jih ni omamljal prijeten vonj.