Maureen Morrin s poslovne fakultete Rutgers v Camdenu v zvezni državi New Jersey in njeni kolegi so preučevali vpliv vonjav na nakupovalne navade obiskovalcev velikih nakupovalnih središč. V enem od njih so spuščali prijeten vonj po južnem sadju, nato pa kupce ob izhodu iz središča prestregli ter jih povprašali, koliko so zapravili. Kupce so razdelili na dve kategoriji: »premišljene«, ki so običajno kupili le tisto, kar so se namenili, in »impulzivne«, ki so zase dejali, da so več kot muhasti, ko gre za zapravljanje.