»Moški se hitro obrnejo, če jih obdaja ženski vonj, ženske pa ne ostanejo v trgovini, če se v njej širi moški vonj,« pravi, ki je vodil raziskavo in že več kot desetletje raziskuje vpliv vonja v trgovini na porabnike. Kot pravi, najnovejša raziskava potrjuje pomembnost ustreznega vonja nekega izdelka glede na kupčev spol. Tako moški kot ženske so dlje gledali po trgovini in zapravili več denarja, če jih je obdajal vonj, primeren njihovemu spolu.