Odkrili so, da se je prodaja na ženskem oddelku povečala za dvakrat, če so uporabili »ženske« vonje, kot je vanilija, pri moških pa so enak učinek dosegli z vonjem po vrtnicah. »Moški se hitro obrnejo, če jih obdaja ženski vonj, ženske pa ne ostanejo v trgovini, če se v njej širi moški vonj,« pravi, ki je vodil raziskavo in že več kot desetletje raziskuje vpliv vonja v trgovini na porabnike. Kot pravi, najnovejša raziskava potrjuje pomembnost ustreznega vonja nekega izdelka glede na kupčev spol.