Več raziskav je pokazalo, da prijeten vonj res spodbudi kupce, da si izdelek ogledujejo dlje časa, ga večkrat vzamejo s police in da so v nekaterih primerih zanje celo pripravljeni plačati višjo ceno.
V okviru nedavne raziskave so, psiholog, specializiran za nakupovalne navade ljudi, in dekan poslovno-ekonomskega kolidža v Pullmanu, ter njegovi kolegi napravili poskus v tamkajšnji prodajalni z oblačili. Odkrili so, da se je prodaja na ženskem oddelku povečala za dvakrat, če so uporabili »ženske« vonje, kot je vanilija, pri moških pa so enak učinek dosegli z vonjem po vrtnicah.