Neodvisni raziskovalci so šele v zadnjih nekaj letih začeli meriti učinek vonja na prihodek. Več raziskav je pokazalo, da prijeten vonj res spodbudi kupce, da si izdelek ogledujejo dlje časa, ga večkrat vzamejo s police in da so v nekaterih primerih zanje celo pripravljeni plačati višjo ceno.
V okviru nedavne raziskave so, psiholog, specializiran za nakupovalne navade ljudi, in dekan poslovno-ekonomskega kolidža v Pullmanu, ter njegovi kolegi napravili poskus v tamkajšnji prodajalni z oblačili.