Naštete družbe so med redkimi, ki so priznale, kaj počnejo, večina prodajaln pa še vedno zanika, da bi bili njihovi prostori odišavljeni, pravi, zato je težko dobiti podatke o vplivu vonja na prodajo. Neodvisni raziskovalci so šele v zadnjih nekaj letih začeli meriti učinek vonja na prihodek. Več raziskav je pokazalo, da prijeten vonj res spodbudi kupce, da si izdelek ogledujejo dlje časa, ga večkrat vzamejo s police in da so v nekaterih primerih zanje celo pripravljeni plačati višjo ceno.