»Pri blagovni znamki gre predvsem za to, kaj kupec meni o podjetju oziroma izdelku ‐ gre za čustveno povezavo s kupcem,« pravi, strokovnjak za trženje in svetovalec, ki je pomagal ustvariti značilni Samsungov vonj.
Za zdaj ni prepričljivega dokaza, da vonj izdelka prepriča kupca v nakup, je pa seveda povsem možno, da se zaradi njega tehtnica nagne v prid določenega izdelka oziroma znamke. Zato si čedalje več tržnikov, proizvajalcev in prodajalcev pri spodbujanju prodaje pomaga tudi z ustreznim vonjem, s katerim naj bi spletli dolgotrajno vez med porabnikom in znamko.