Podjetnik in mecen (ki je v Sloveniji pravzaprav bolj znan po drugem kot po prvem ‐ in to mu je všeč!) je v ljubko škatlico iz emajla, ki ga spominja na Rusijo, deželo, ki mu daje največji kos poslovnega kruha in je njegov hobi, položil fotografijo. Pa leseno žlico, simbol slovenske ljudske umetnosti, tradicije ... Tradicija, dom, korenine: »Znano je, da v svetu ne prodajamo le izdelkov, temveč tudi zgodbo o sebi, o tradiciji.«