Ljubkovanje je prijetna, sproščujoča dejavnost, in tisti, ki se ga ljubkuje, zelo uživa v njej. Ugotovili smo, da je šimpanz, ki je ljubkoval drugega, imel veliko več možnosti, da bo od ljubkovanega šimpanza dobil primeren delež hrane. Povedano drugače, šimpanzi si zapomnijo, kdo je bil prijazen z njimi, in uslugo vrnejo.